SEO-оптимизация: основа и приемы
5,5 мин.
SEO-продвижения — продуктивное направление развития интернет-ресурса, рассчитанное на долгосрочную перспективу. Подробнее о нем писали в этой статье. В текущей разберем конкретное направление — SEO-оптимизацию.
Запросы на оптимизацию регулярно присылают маркетологи. Даже если интернет-ресурс выполнен профессиональным интернет-агентством, по мере функционирования накапливаются ошибки, выполняются доработки, устаревают подходы и требования к информации. Поэтому регулярное проведение оптимизации ускоряет текущую работу сайта, а также выполняет «тонкую настройку» для лучшего соответствия требованиям поисковых систем. Это повышает поисковые позиции и рейтинг, выставляемый поисковыми ботами.
Таким образом, главной целью поисковой оптимизации считают рост трафика на сайт и улучшение видимости интернет-ресурса в поиске Яндекса и Google. Причем при оптимизации упор делают на конкретные целевые запросы бизнеса. Утопично улучшать сразу и по каждому направлению. Это как в погоне за двумя зайцами — ни одна цель не будет достигнута. Поэтому на текущий момент сайт оптимизируют под текущие SEO-нужды, а при следующей плановой оптимизации — под скорректированные и т. д.
Параллельно с оптимизацией интернет-ресурса рекомендуют проводить SEO-оптимизацию контента, публикуемого в группах компании в социальных сетях, на тематических площадках в виде PR и проч. публикаций. Это дает плюс, как в поисковом рейтинге, так и в репутационном плане, что тоже делает вклад в поисковую выдачу.
Значение SEO-оптимизации
SEO-продвижение — изначально стратегия не на «здесь и сейчас», а на перспективу. Не зря первые результаты отслеживают в среднем через 3 недели после начала ведения работ.
Поэтому и к оптимизации у владельцев бизнеса возникают вопросы: «Надо ли?», «Не вложить ли эти средства в действия, дающие мгновенный результат?» и проч. Конечно, та же контекстная реклама на фоне SEO кажется выигрышней. Так и стоит ли оптимизировать или проще «купить позиции» — вопрос риторический. Оптимизация рассчитана на долгосрочную перспективу. Это способ получить стабильный рост поисковых позиций и закрепление на достаточном для текущих целей уровне. Помимо указанных целей оптимизация поддерживает и отслеживает текущую работу интернет-ресурса, выявляет ошибки и недочеты на ранних стадиях для своевременной корректировки. Это способ как развивать бизнес, так и позитивно справляться в конкурентной борьбе.
SEO-оптимизация, выполняющаяся планомерно, в каждом случае способствует росту трафика посетителей на сайт. Кроме того, это вклад в повышение юзабилити и поддержание проч. характеристик, влияющих на SEO-продвижение интернет-ресурса организации. В итоге действуете параллельно и продуктивно по нескольким SEO-направлениям, а это экономит ресурсы.
Не станем и забывать, что если изначально расчет на долгий срок, значит, результаты не так просто свести на нет. Получаем, что даже при временной остановке SEO-стратегии, ограничении бюджета на оптимизацию на относительно короткий срок, поисковые позиции мгновенно не исчезнут. С той же таргетированной рекламой, как только бюджета нет, то и результативность снижается до нуля.
Методы SEO-оптимизации
SEO-оптимизация, как и SEO в целом, состоит из набора методов и приемов, которые хотя каждый в отдельности кажется не самым значимым, но итоговая составляющая дает ощутимый результат. Поэтому разберем конкретно каждое направление, которое прорабатывают профессионалы.
Техническая составляющая
SEO-оптимизация — это в первую очередь про контент. На деле это так, но пусть размещаете полезную информацию и в ощутимых масштабах, но если работать с ней неудобно, то и о поисковых позициях забудьте. Не только людям это не понравится, что вызовет падение показателей пользовательской активности, но и поисковые боты не поставят высокий рейтинг. Последние автоматически оценивают не только, какой по содержанию и как размещен контент, но и скорость загрузки страниц, наличие карты сайта, качество работы скриптов, чистоту кода и проч.
Поэтому не забывайте регулярно отслеживать техническую сторону вопроса. Иначе подобный «аудит» за вас проведут клиенты и поисковые боты, но результат выдадут не в пользу интернет-ресурса.
Качество контента
Если ставите целью привлечение людей, а также получение ощутимого рейтинга, то контенту уделите отдельное внимание. Почему пользователи выберут ваш ресурс из массы конкурентов, чем привлечете внимание и ценны по сравнению с иными — проработайте и выдайте в плане контента.
Поисковые боты просматривают интернет-ресурсы регулярно в массовых количествах и на ощутимых скоростях. Для них не составляет проблем проверить контент на уникальность, а в последнее время и на соответствие заявленному содержимому. Это тоже объясняет, зачем разрабатывать собственный и оптимизированный контент.
Кстати, уделяйте внимание не только содержанию, но и грамотности. Масса компаний «теряют баллы» на ошибках в текстах.
Визуальный контент
Хотя в основе продвижения учитываются изначально тексты, но визуальный контент тоже в оптимизации находит свою нишу. Речь идет о корректности, правильности, уместности размещения, а также его «внутренней» стороне.
Так при входе на сайт пользователь видит условную картинку, а поисковый бот считывает ее параметры, привязанные теги alt и title и проч. Эти показатели показывают степень проработанности контента, а значит, оптимальности размещения информации. Вот и плюс для поискового рейтинга. Информацию размещайте оптимально и с достаточным набором параметров.
Размещение ключевых слов
Содержание и внешний вид текстового контента нуждаются в грамотной «обертке». Ведь при поисковой выдаче поиск осуществляется по ключевым словам и фразам. Размещать их массово в текстах современными поисковыми алгоритмами не приветствуется. Поэтому рекомендуют их выносить как в заголовки, так и в разнообразные метаданные страниц. Каждый доступный параметр кода заполняется, что делает выдачу оптимальной.
Заметим, что полная проработка интернет-ресурса требует ощутимых временных затрат и ресурсов. Но этот пункт дает максимальную отдачу, поэтому прорабатывается в обязательном порядке.
Географическая конкретизация
Ощутимое количество бизнесов в сети Интернет, связано с работой в конкретных географических регионах. Поэтому для оптимизации проводите размещение подобных описаний и характеристик. Причем делают это не только за счет контента и метаданных сайта. Сторонние ресурсы, содержащие информацию об организации, например, Яндекс.Карты также редактируются-оптимизируются за счет запросов организации.
Ссылочная масса
В выставлении рейтинга и популярности интернет-ресурса во внимание принимается количество и качество источников, которые на него ссылаются. Работайте над созданием такой базы. Это процесс долгий и кропотливый. Поэтому ряд компаний прибегают к приемам «серого» и «черного» SEO. Это хоть и действенные приемы, но в случае обнаружения — восстановить репутацию и позиции затруднительно.
Предпочтительно и продуктивно наращивать ссылочную базу постепенно. Это делают опять же за счет качественного контента, коллабораций, а также публикаций на авторитетных ресурсах.
Отдельно уделяют внимание и ссылкам внутри сайта. Их «вес» для ботов менее значим, но тем не менее учитывается. Поэтому оптимизация перекрестных ссылок внутри интернет-ресурса — обязательная к выполнению задача.
Анализ и корректировка
Невзирая на то, как и в каких сочетаниях методы SEO-оптимизации используете, регулярно проводите проверку результативности действий. Каждое изменение в той или иной степени отражается на общей поисковой картине. Отказываясь регулярно отслеживать изменения, рискуете потратить ресурсы и время в пустую. Кроме того, это позволяет выявить «пустые» для текущей цели или негативные действия и свести неблагоприятные результаты к минимуму сразу.
Заключение
Включение в стратегию SEO-продвижения оптимизации позволяет маркетологам задействовать продуктивный инструмент развития как интернет-ресурса, так и его продающего потенциала. SEO без оптимизации теряет до 35% продуктивности.
SEO-оптимизация работает на развитие сайта, поддержание популярности и репутации среди пользователей, а также получение высокого рейтинга поисковых ботов по соответствующим оценкам.
Интернет-агентство U-sl+Мирмекс в обязательном порядке включает SEO-оптимизацию в комплекс мер по работе над продвижением интернет-ресурсов наших клиентов. Этот механизм из года в год доказывает свою востребованность и результативность. Наши сотрудники в комплексе прорабатывают методы и приемы оптимизации, что позволяет поддерживать сайты на высоком уровне.
С нами ваш сайт в каждом случае работает оптимально для развития!
