Составляем список запросов для продвижения
5 мин.
Недавно выпустили статью о SEO-продвижении сайтов в интернете. Описали, что SEO — это комплекс мер, включающий в себя набор методов. Давайте углубимся в данную тему и рассмотрим конкретно механизм покупки ссылок и составления списка поисковых запросов. Ведь это заказчики считают главным моментом.
Формирование списка запросов на продвижение — длительный и кропотливый процесс, который включает в себя следующие этапы:
- изучение профиля деятельности компании;
- анализ тематики сайта;
- выбор ключевых направлений, которые продвигать;
- изучение статистики запросов с помощью специальных ресурсов;
- формирование семантического ядра;
- мониторинг популярности подобранных запросов.
И еще один момент, который не корректно выделять в отдельный пункт, но при этом важен на каждом этапе — финансовые затраты. Заказчик заранее озвучивает сумму, которую планирует тратить на продвижение в месяц. При работе с компанией часть этой суммы идет на оптимизацию сайта, создание продающих текстов, популяризацию интернет-ресурса. А оставшаяся часть составляет бюджет на поисковые запросы.
Сразу отметим, что продвижение по запросам не зависит напрямую от средств, затраченных на покупку ссылок. Даже закупив самые дорогие ссылки, максимально расширив область продвижения, результата в виде увеличения клиентов не будет. Это происходит потому, что нет соответствия семантическому ядру сайта. Разберемся по порядку.
Типы запросов
Принято два варианта разделения запросов:
- по частоте;
- по смысловой составляющей.
Частотные запросы
Запросы по частоте обращений делят на:
- высокочастотные — состоят из одного слова;
- среднечастотные — составляют из двух-трех слов;
- низкочастотные — запросы в три-пять слов;
- микронизкочастотные — семь слов и более.
Заметим, что это деление условно и сильно зависит от конкретики и тематики.
При этом сама по себе частотность запроса — это количество запросов слова или словосочетания пользователями за последние 30 дней.
Объясним разницу на примере:
- «телефон» — высокочастотный вопрос;
- «телефон купить» — среднечастотный запрос;
- «мобильный телефон Xiaomi купить» — низкочастотный запрос.
Заметим, что при составлении запросов предлоги и частицы не учитываются, как слова.
Даже из этого примера видно, что хотя высокочастотный запрос и кажется привлекательным по возможному количеству посетителей интернет-ресурса, но на деле 65–70% отсеется. Ведь ищут принципы работы телефона, стационарные модели или технические характеристики.
Выбирать низкочастотные запросы — тоже не на 100% верная стратегия. В этом случае сайт окажется привязанным к конкретным моделям и услугам, которые пользователь может не корректно написать.
Что касается цены, то стоимость напрямую зависит от частоты. Чем чаще пользователи набирают конкретный запрос, тем больше это будет стоить.
Поэтому делаем вывод, что перспективной стратегией считается комбинация среднечастотных запросов и проработанных высоко- и низкочастотных.
Смысловые запросы
Разделение осуществляют по большему количеству подпунктов:
- по смысловому признаку — информационные или коммерческие;
- по географическому признаку — геозависимые или негеозависимые;
- по сезонности — всесезонные, весенние, летние и т. д.
Информационные запросы — это запросы по нахождению:
- информации о понятии или предмете;
- организации или брендового интернет-ресурса;
- конкретного сайта или места.
Продвигать по ним бессмысленно.
Заказчиков для продвижения интересуют коммерческие запросы, которые еще называют транзакционные, потому что приводят в покупке товаров или услуг или сразу отсеивают непокупателей. В поисковой фразе добавляются слова «купить», «цена», «скидка», «распродажа» и проч.
Геозависимые запросы нужны заказчикам, если организация работает в заданном городе, регионе, а иногда в пределах города знаковой фразой становится упоминание улицы или физического объекта.
При работе с сезонными запросами обратите внимание, что наиболее активны только в выделенные периоды. А это значит, что, во-первых, в эти периоды цена на них повышается. А, во-вторых, чтобы к нужному сезону интернет-ресурс уже поднялся высоко по позициям, а не только начинал набирать обороты, рассчитывайте и начинайте кампанию по продвижению заранее.
Инструменты
Для составления списка запросов существует ряд специальных сервисов. Среди прочих выделяется сервис компании Яндекс — Wordstat.
Wordstat — это бесплатный сервис Яндекс, который помогает SEO-специалисту подобрать слова и словосочетания, подходящие к заявленной тематике, и показать частоту употребления пользователями.
Плюсов использования сервиса Wordstat много:
- удобство;
- простота использования;
- просмотры статистики не только для искомого слова, но и по возможным вариантам словосочетаний;
- выдача вариантов запросов для схожих по смыслу вариантов слов и словосочетаний;
- предоставление вариантов по статистике, даже при использовании различных устройств для выхода в интернет.
Подводя итог, отметим, что при профессиональном умении работать с этим сервисом, составление списка запросов осуществляется оптимально по времени и стоимости.
Время продвижения
Заказчику недостаточно создать для продвижения семантическое ядро, чтобы сайт сразу «выстрелил». Принципиальный параметр тут — время. Сам по себе механизм продвижения не быстр, ведь это напрямую зависит от скорости и частоты индексирования сайтов поисковыми ботами. И вот ссылки закуплены, сайт оптимизирован, но для вывода на желаемые позиции требуется 2–3 месяца. И даже после этого успокоиться и только продолжать проплачивать ссылки для удержания на позициях мало. Ведь конкуренты тоже не дремлют, оптимизируют и продвигают свои интернет-ресурсы.
Поэтому для того, чтобы поддерживать желаемое положение интернет-ресурса, регулярно отслеживайте текущий статус поисковых запросов, тенденции изменений ключевых слов и вносите изменения в семантическое ядро. Это позволит стратегии SEO-продвижения работать без изменений в затратах и позициях.
Для тех заказчиков, кому результат нужен сразу, рекомендуем на первом этапе совмещать SEO и контекстную рекламу. Да, бюджет в этом случае на первоначальном этапе станет выше, зато и выгода проявится в том, что можно тщательней подобрать ключевые запросы, отследить, как работают в рекламных ссылках и соответственно сделать вывод, будут ли работать эти запросы в составе семантического ядра.
Наши советы
Хотелось бы еще раз напомнить, что если заказчик хочет получить результат в заданные временные и финансовые рамки, то лучше работать с профессиональным интернет-агентством. Желательно предварительно посмотреть на репутацию компании и не верить супервыгодным предложениям.
Поймите, что невозможно продвинуть крупный интернет-магазин по всем направлениям, по всей России, да и еще за 2 недели всего за 5–10 тысяч рублей в месяц. Да, ссылки закупят, и сайт постепенно придет на желаемые позиции, но по настолько низкочастотным запросам, что клиентов это не прибавит. Или наоборот закупят 2–3 высокочастотных ссылки, которые при этом могут не соответствовать ожиданиям пользователей от запроса. И опять получаем отток посетителей. А продвинуться в ряду конкурентов без работ по оптимизации сайта и контента не получится в принципе. Поисковый бот выберет сайт-конкурент.
Поэтому советуем тщательно выбирать компанию для SEO и изучать ежемесячные отчеты по позициям. Высокопрофильный специалист подскажет, какие изменения требуются, и процесс продвижения сократится по времени. Бюджет при этом будет подобран оптимальный.
Желаем удачи!
