Топ-6 правил продуктивного начала любого текста
4 мин.
Текстовый контент — прямая необходимость для привлечения внимания посетителей интернет-ресурсов, специализированных площадок и групп компании в социальных сетях. Это также становится основной для продвижения и роста показателей пользовательской активности, и как следствие, роста поискового рейтинга.
Причем в этом случае материал — это не сочинение на конкретную тему, а рабочий инструмент. Каждый текст в обязательном порядке выполняет возложенную на него маркетинговую функцию:
- привлекает внимание к компании;
- повышает доверие к бренду и репутационные показатели;
- распространяет информацию о продукте;
- мотивирует на покупку и проч.
Поэтому материал создается с конкретным расчетом, наполняется ключевыми словами и фразами для продвижения, а также отслеживается показатель уникальности. Причем критично соблюдать баланс: ведь продуктивным кажется текст с максимумом ключевых слов, но на практике такие материалы не получают должного отклика у аудитории. Приходится балансировать и искать каждый раз собственное решение.
Приведем конкретные рекомендации, которые работают для большинства текстового контента для сети Интернет.
Убираем «воду»
Интернет-тексты определяются не только по внутреннему содержанию материала, но и «входу» в текст. Так еще со времен школьных сочинений укрепилась привычка создавать контент со вступления. Как правило, это один-два абзаца без принципиального смысла, но с достаточным количеством ключевых слов.
Профессиональные маркетологи некоторое время назад считали также, фактически исключая этот объем из полезного текста.
Однако на текущем уровне развития интернет-пользователей эта стратегия утратила смысл. Продуктивный текст цепляет с первых предложений и даже слов. Особенно если учесть, что, например, в соцсетях текст регулярно «свернут» и показывается лишь начало.
Если тратить полезный объем на «пустые» фразы, то не привлечете аудиторию, не заинтересуете и не переманите у конкурентов.
Стоп-приемами считают:
- начало текста с краткого описания дальнейшего содержания;
- планомерное и длительное подведение к главной смысли;
- начинание с неуверенности «Нам кажется», «Извините за…» и проч.
Креативный вопрос
Психология подсказывает, что для стимуляции интереса прочтения требуется диалог или в случае с текстами вопрос к читателю, который мотивирует на продолжение чтения или открытие дискуссии, если это пост с комментариями.
Вопрос — это явное привлечения внимание. Если попадает в «боль» аудитории, то по умолчанию вызывает интерес, а значит, каждый текст достигает поставленной цели. Плюс это также и направление ожиданий аудитории. Правильно поставленный вопрос уже автоматически формирует путь для протекания рассуждений.
Корректная провокация
На привлечение внимания работает не только конкретный вопрос, но и провокационное утверждение.
Выскажите мысль, которая вызовет психологический резонанс, шокирует или станет нестандартным сравнением на контрасте с привычными утверждениями. Такой вариант способен «всколыхнуть» устоявшиеся взгляды и привлечь внимание в череде рутинного просмотра контента.
Причем не обязательно, что последующий текст подтвердит это высказывание. В отдельных случаях играют на противопоставлениях, что только ярче подчеркивает главную мысль текста. Доступен также вариант спора и «развенчания мифа».
Главное: неожиданность, привлекающая внимание, а далее уже грамотно проработанный текст сделает дело.
Личный контент
Маркетинговая статистика показывает, что массу людей в сети «цепляет» чтение историй из жизни. Вот и «рекламная слепота» развивается, и ленты контента становятся чрезмерными, но глаз по-прежнему вычленяет из массы конкретные жизненные истории и пробуждает интерес читать и дочитывать материал.
Главное: история составляется компактно. Для бизнеса непродуктивно публиковать контент, для которого продукт вторичен, а личное выходит на передний план. Поэтому история — это повод или подведение к смыслу, а значит, концентрированно умещается в 3–5 предложений, но при этом разжигает интерес.
Емкое высказывание
Не каждый копирайтер или маркетолог способны сгенерировать текст, начинающийся с емкой мысли. Даже профессионал в собственном воображении так или иначе ограничен набором доступных вариантов, особенно если тема ряда публикаций плюс-минус схожа.
Для таких вариантов, привлекающим внимание элементом становится размещение в начале контента высказывания, цитаты или даже анекдота. Это в каждом случае краткий материал, который содержит глубокий смысл. Квинтэссенция содержания для концентрации внимания.
Эксклюзивное предложение
Если речь в контенте идет о рекламе продукции, то позитивным вариантом для начала текста становится сразу же заявление о выгоде или уникальное предложение.
Нет смысла подводить к информации о скидке или рассказывать о конкретном товаре, если уже снискал достаточную популярность. Демонстрация конкретных цифр или условий работают продуктивней.
Человек сразу «примеряет на себя» и рассчитывает, подходит ли ему предложение. Далее же вчитывается в текст, исподволь дополнительно мотивируясь на совершение целевого действия.
Заключение
Для современного текстового контента начало становится ключевым моментом для привлечения внимания. Без внимания получить массу клиентов не удастся.
В интернет-мире в первую очередь продается информация, которая и мотивирует на покупку, и стимулирует рост репутационных показателей, и повышает проч. параметры, важные для SEO-продвижения. Мир ускорился, как и скорости поглощения информации. Броское начало без длительного вступления, сразу «шокирующая суть» — вот способы привлечь аудиторию.
Выдаете главную фразу, затем парой предложений «углубляете» ее и еще 1–2 предложения о потенциальной выгоде. Вот рабочий вариант для создания продуктивной наживки.
Интернет-агентство U-sl+Мирмекс поможет в создании и публикации контента под различные нужды бизнеса и продвижения. Мы поможем в редакции и размещении материалов, планировании содержания, а также при необходимости разработаем для вашего интернет-ресурса функционал, который поможет в организации общения с посетителями.
С нами каждый текст работает, как задумано!
