SEO или нейрооптимизация: сравниваем и выбираем
5 мин.
Мир постепенно, но неуклонно изменяется. Это происходит в каждой области жизни и деятельности. Изменения затрагивают и интересующее нас направление — SEO-продвижение.
Сам по себе алгоритм продвижения менялся с течением времени, повышалась продуктивность для привлечения все большего количества посетителей на сайта и т. д. Однако в последнее время столкнулись с новой проблемой — количество стандартного поискового трафика на интернет-ресурсы упало на 30–40% согласно информации из ряда источников.
Цифры велики и связаны с тем, что в обиход пользователей ввели нейропоиск. Современная поисковая выдача формируется не только стандартным набором страниц с рейтингами, подходящими под запрос, но и добавлен блок с выдачей коротких и емкий ответов, формируемых алгоритмом с искусственным интеллектом (ИИ).
Такая часть поисковой выдачи получила название AEO — англ. «Answer Engine Optimization» — «Оптимизация под систему ответов». Подробнее про оптимизация интернет-ресурса под нейропоиск писали в этой статье.
В условиях подобных тенденций владельцы бизнеса проявляют настороженность и попытки сократить расходы на SEO-продвижение, перенаправив средства под AEO. Разберем подробнее — оправдано ли такое поведение.
SEO и сайт
Прежде чем отказываться от применения привычного SEO-продвижения, вспомним, а что же дает бизнесу.
В первую очередь проработанное SEO гарантирует, что на сайте корректно настроена доступность и обработка страниц поисковыми ботами. Это обеспечивает корректную индексацию сайта и стабильное попадание в поисковую выдачу, согласно присвоенному рейтингу. Также настраивается структура и логика перемещений по сайту. Если регулярно возникают ошибки, значимые страницы не индексируются и не попадают в выдачу, перемещение затруднено или запутанно, то и нейросоставляющая не сработает.
Помимо влияния на роботов, SEO обеспечивает и достаточные параметры пользовательской активности. Ведь удобство работы и оптимизированный контент привлекают живую аудиторию и мотивируют на заказы и покупки.
В рамках SEO-продвижении собирается масса информации и метрик, которые демонстрируют, как ведут себя посетители, какие страницы пользуются популярностью и как срабатывает задуманная маркетологами стратегия вовлечения в воронку продаж. Без SEO эти сведения нуждаются в дополнительном сборе, анализе и проч., что по сути не сэкономит средства на обработку. Без них маркетолог и сайт работают «вслепую», что регулярно растрачивает бюджет без позитивного результата. Если же результат в наличии, то непонятно, какие действия дают позитивный эффект.
Что касается коммерческой составляющей, то она также остается в рамках ведения SEO. Ведь нейропоиск выдает преимущественно информационные ответы, а демонстрация товаров, информация о покупке и проч. идет из органического поиска. Нейропоиск дает информацию о товарах, но это общие сведения, а не непосредственно инициация сценария покупки и мотивация на него.
Корректно настроенное SEO еще и обеспечивает регулярное вхождение сайта в поисковую выдачу по массе коммерческих и значимых информационных запросов. Это уже не только продажи, то и привыкание аудитории, и становление репутации среди покупателей и проч.
Нейрооптимизация и сайт
При оптимизации по пути нейровыдачи основой становится особый вид размещения контента. Статьи и материалы — не только источники массы сведений, а подразделяются на малые блоки, которые содержат краткие конкретные мысли и сведения.
Ведь область выдачи мала, требуется не развернутое описание, а сжатый текст. При этом чем точнее ИИ решит, что информация соответствует поисковому запросу, тем выше вероятность попадания в выдачу.
Проблема еще и в том, что такая выдача, как правило, некоммерческая, а значит, требуется малым объемом информации так «зацепить» человека, чтобы ему захотелось читать дальше и желательно перейти на сайт. Таким образом, работающая информация из выдачи создается таким образом, чтобы с одной стороны давала ответ на конкретный вопрос, но с другой — вызывала желание узнать подробнее, изучить больше сведений или даже взглянуть под иным углом.
Например, человек ищет услугу массажа. В нейровыдачу также попадают отдельные моменты, которые требуется учесть, например, наличие вспомогательных средств, правила санитарного контроля в месте оказания услуги и проч. Если сайт показывает это и заодно закрывает потребность в подобной информации, то к нему растет доверие. Получаем и рост шанса заказа.
Если изучать вопрос нейровыдачи с точки зрения полезности для бизнеса и маркетинговой составляющей, то получаем не непосредственное ведение воронки продаж, а скорее взаимодействие на ее начальных этапах. Это конкретно привлечение внимание и рост первоначального интереса и доверия, а во что это перейдет — зависит от проработки сайта и настройки маркетинговой составляющей.
SEO и нейрооптимизация
Спойлер: одно не исключает другое, а скорее продуктивно работает в тандеме. Ведь нейропоиск привлекает внимание, но SEO работает непосредственно над коммерческой составляющей и продвигает по воронке продаж.
Коммерческие запросы в нейровыдаче малопродуктивны. Даже наоборот: нейропоиск чаще выдает не только ресурсы компании, но и конкурентов. Выше риск перейти не к вам, а отвлечься на условия и предложения конкурирующей организации. Или же пользователь изучает только ответ с сайта компании, но удовлетворяется малым объемом информации и не осуществляет переход дальше.
В то же время SEO ощутимо проигрывает в настоящее время по информационным запросам, т. к. вынуждает изучать больший объем контента. Современный же человек, особенно молодого сегмента, привык удовлетворяться малым объемом сведений, в котором сконцентрирована суть.
SEO уже зарекомендовало себя и при продуктивной работе дает ту базу, которая при введении корректировок под ИИ-выдачу только усилит позиции и привлекательность для аудитории.
SEO и нейрооптимизация работают по разным направлениям, но ощутимо усиливают друг друга, если маркетолог включает в стратегию продвижения оба алгоритмы. Требуется изучать сильные и слабые стороны обоих алгоритмов, рассматривать, как по каждому направлению ведут себя конкуренты и проч. В итоге выбирают и прорабатывают стратегии, которые дают конкретные результаты, подходящие под цели и задачи компании. Контент оптимизируется и под нейропоиск, и под органическую выдачу. При таком подходе в наличии вариант увеличения бюджета на первых этапах для внедрения новых методов, но после идет снижение, когда найден баланс работы над SEO и нейровыдачей.
Нейропоиск дополняет статистику и информацию для SEO и расширяет ее на новые параметры. Не только оптимизируется контент, но и в целом прорабатывается. Ведь если поисковая выдача отвечает на запрос человека — это хорошо, но если добавлено органичное упоминание компании и ее конкретной продукции, то уже отлично.
Резюме
Не выбирайте между SEO и нейрооптимизацией. С точки зрения логики и перспективы SEO-продвижение было и остается стабильной основной, которая обеспечивает работу интернет-ресурса и корректное и продуктивное взаимодействие с пользователями.
Нейрооптимизация и ИИ-поиск перетягивают на себя часть внимания аудитории, которое касается быстрого поиска сведений. Однако если в нем регулярно мелькают упоминания организации и продукции, что еще и подкреплено органической выдачей, то даже при падении поискового трафика бизнес не ощутит недостаток в клиентах и заказах.
SEO — база, нейрооптимизация — современное дополнение. Это больший охват и удовлетворение потребностей целевой аудитории.
Интернет-агентство U-sl+Мирмекс учитывает нейросоставляющую в стратегии продвижения. Мы в обязательном порядке отслеживаем тенденции рынка и применяем на практике алгоритмы, которые ощутимо повышают суммарную продуктивность работы.
С нами ваш сайт в каждом случае занимает в поиске достойное место!
