Продвижение с учетом нейропоиска: особенности и проблемы
5,5 мин.
Современный интернет-мир и привычки покупателей меняются. То, что привлекало внимание еще год-два назад, оказывается невостребованным, а методики пятилетней давности кажутся «дремучей древностью». Клиент в сети все реже ищет товар через стандартный поисковый запрос, потому что, как правило, пользуется рекомендациями маркетплейсов или руководствуется постами из социальных сетей.
Так и выходит, что стандартные схемы и способы маркетинга дают сбой и приходится выстраивать новое. Хотя заметим, что «сбрасывать со счетов» стандартные SEO-приемы по закупке ссылок рано, ведь это методы, доказывающие собственную продуктивность на дистанции. Однако продуктивность эта снижается, поэтому и подключают новые приемы.
Дополнительные способы продвижения
К дополнительным современным методам продвижения относят:
- рассылки по электронной почте;
- ведение ПромоСтраниц Яндекса;
- создание каналов в мессенджерах (Telegram, MAX);
- подключение к продвижению механизмов нейропоиска.
Рассылки по email — метод продвижения и напоминания об организации, работающий уже не один год. Продуктивность в сравнении с первоначальной ощутимо упала. Однако при модернизации и включении в воронку продаж получают положительный результат. Это не в каждом случае продажа, но продуктивный способ напомнить клиенту об организации и тем вернуть его или оповестить о подходящих акциях, мотивируя на покупку.
ПромоСтраницы Яндекса доказывают значимость в общем объеме продвижения. Это способ поддерживать репутацию, привлекать внимание к компании и ее товарам, а также поддерживать конкурентоспособность. Подробнее об этом способе писали в этой статье.
Ведение собственных каналов в мессенджерах или «мелькание» в постах популярных медийных личностей в настоящее время становится методом на порядок продуктивней, чем прямая реклама, даже через контекст. Причем на первых порах продуктивней коллаборации, а позже накапливание лояльной аудитории и перевод в собственные группы. Чем хороши мессенджеры — это способ не только собирать целевую аудиторию, но и находиться с ней в диалоге, а значит, узнавать потребности, веяния, пожелания. Это позволяет настроить клиентоориентированность с большей продуктивностью, вносить изменения в продукцию для роста спроса и влиять на привыкание к бренду, его товарам и услугам.
В сравнении со стандартными группами в социальных сетях разница в том, что каналы в мессенджерах пользуются большей популярностью и соответственно характеризуются большей аудиторией. Посты групп соцсетей в ленте, в связи с обилием информации и вводе рекламных публикаций, стали теряться на порядок чаще.
Заключительным методом, но не менее значимым по сравнению с прочими становится привлечение нейросетевых технологий при планировании и реализации кампаний по продвижению. Разберем это метод подробнее, как наиболее продуктивный и пока не до конца понятный.
Черты нейросетевого поиска
Нейросетевой поиск кажется аналогом стандартного, поэтому владельцы бизнеса регулярно не понимают, зачем его «по-особенному» учитывать. Дело в том, что наблюдается настойчивая тенденция перехода со стандартных способов запросов на голосовые, которые у того же Яндекса подключают нейросетевые технологии, или непосредственный поиск через специализированные сервисы: ChatGPT, ЯндексGPT, DeepSeek и проч.
Людям нравится получать ответы под собственные запросы в упрощенном или привычном для них формате диалога. Это облегчает взаимодействие и даже вызывает доверительное отношение и привязанность. Кроме того, в подобный поиск также встраивается реклама, правда, не в стандартном формате, а нативном (уже не раз упоминали в статьях, что это наиболее действенный способ рекламы). Вот и нейросеть выдает не стандартную рекламу «Покупайте наши чайники» или «Лучший чайник в городе», а выдает информацию в сравнительной степени, показывая плюсы или минусы в формате «Топ-10 чайников для дома». Пользователь не видит явного указания на компанию или продукцию, а при наличии запроса интересуется содержимым и читает с большей вовлеченностью. Тем самым, даже обращая внимания на упоминаемые модели или компании, считает подходящими к покупке, ведь «не из рекламы же взял».
Для бизнеса же в этом в наличии явная проблема. Напрямую попасть в такую поисковую выдачу проблематично. Недостаточно купить ссылку или написать десяток статей с ключевыми словами. Приходится изрядно потрудится над созданием контента, репутацией в интернет-пространстве, наработать цитируемость и аудиторию. Это позволит нейропоиску выделять публикации организации, как достоверные и соответствующие запросам пользователей, и только после этого выводить для просмотра. Это усложняет работу над контентом, призывает изменить подход, но и повышает отдачу и продуктивность при приводе на интернет-ресурс уже не случайных посетителей, а конкретных лидов.
Как попасть в выдачу нейропоиска
Ответ на поставленный вопрос прост, но не легок в исполнении — размещать информацию для людей. Не устроит набор типовых страниц с однотипной информацией или публикации контента с массой ключевых слов под подходящие запросы. Требуется глубокая переработка контента и ориентация на покупателя.
Кратко главные учитываемые моменты выглядят так:
- Ориентируйте контент на людей.
Каждая статья, каждая публикация не только для насыщения ресурса информацией, но и для раскрытия конкретных тем и запросов понятным языком. Ключевые слова и фразы требуются, но не являются главными. При написании контента сначала создают понятный и доступный текст, а потом уже правят и дополняют требуемыми конструкциями, но ощутимо не меняющими основной посыл и «язык». - Создайте и регулярно пополняйте раздел FAQ.
Раздел FAQ или «Вопросы и ответы» характеризуется наличием небольшого объема информации в рамках одного вопроса, но количество таких публикаций может быть велико. Таким образом, сразу работаете по двум направлениям — увеличиваете количество полезного контента на сайте, что положительно сказывается на привычном SEO-продвижении, и «подсвечиваете» детали и привлекательные особенности продукции компании. Такие готовые миниблоки попадают в нейровыдачу на порядок чаще, т. к. объем информации мал, а ответ на запрос полный. - Формулирование статей в формате Вопрос-Ответ.
Это логичный вариант, который является продолжение предыдущего пункта. Не всю информацию на сайте продуктивно размещать в кратком формате FAQ. Однако, используя подобные форматирования в публикуемых статьях, также упрощаете работу нейропоиску и «мотивируете» его, чтобы отдал предпочтение информации компании. Кстати, этот формат подходит не только для интернет-ресурса, но и для публикаций в социальных сетях, на форумах, тематических площадках или в мессенджерах. - Сохранение внимания на контенте.
Нейропоиск при отдаче предпочтения той или иной информации учитывает не только соответствие контента или его части запросу пользователя, но и в целом рейтинг и пользовательскую активность для публикаций. Таким образом, если контент на странице регулярно просматривается посетителями интернет-ресурса, дочитывается на конца и проч., то это добавляет шансы попадания в нейровыдачу.
Заключение
Продвижение с подключением нестандартных схем — необходимая маркетинговая практика для сохранения репутации и рейтинга для интернет-ресурсов. Нейропоиск, постепенно вытесняя стандартный поиск, становится текущей реальностью, поэтому нуждается в учете и форматировании контента под его особенности.
Используя комбинации и ряд приемов для продвижения одновременно, повышаете степень вовлечения клиентов в воронку продаж на каждом этапе. Так рассылки чаще возвращают клиентов, мессенджеры транслируют текущую активность, ПромоСтраницы оказывают пользу для становления репутации, а нейропоиск становится необходимым и связующим звеном.
Интернет-агентство U-sl+Мирмекс учитывает современные методы при формировании и реализации стратегии продвижения организации в сети Интернет. Мы учитываем нейросетевую выдачу и помогаем в организации контента в продуктивном формате.
С нами каждое маркетинговое действие характеризуется высокой отдачей!
