Зачем нужен технический аудит сайта?
4,5 мин.
Интернет-ресурс создают оптимальным на конкретный момент способом. С течением времени возникают ошибки, вносят изменения, делают доработки и проч. Исходная оптимальность и работоспособность меняются. Поэтому для поддержания качества работы и SEO-продвижения профессионалы рекомендуют регулярно выполнять технический аудит.
Владельцы бизнеса недоумевают: «Какой смысл тратить ресурсы, если работает и так. Не логичней перераспределить бюджет в пользу рекламы и иных маркетинговых действий». Конечно, поломки нуждаются в своевременном устранении, но регулярно тратить ресурсы на аудит — чересчур.
Такая логика губительна для сайтов. Ведь технический аудит, во-первых, на ранних этапах выявляет «слабые места» и вовремя устраняет проблемы, пока не повлияли на работоспособность, отношение посетителей и рейтинг поисковых ботов.
Во-вторых, технический аудит выявляет несостыковки и проблемы, которые хоть и не вызывают поломок интернет-ресурса, но ощутимо влияют на суммарную производительность. Регулярно сталкиваемся с ситуациями, когда доработки и правки накапливаются и, хотя каждая сама по себе мало влияет на производительность, но в сочетании друг с другом дают ощутимые простои в работе.
Таким образом, технический аудит — не блажь и попытки растратить средства, а рабочая процедура, которая помогает сайту.
Поддержание работоспособности
Технический аудит в первую очередь нацелен на проверку работоспособности и ее поддержание. Это правильно. Ведь как бы не продумывали и реализовывали наполнение, прорабатывали дизайн, продвижение и маркетинговые кампании, если сайт в конкретных ситуациях «падает», выдает ошибки или некорректно работает, например, на этапе сборки корзины или формирования заказа, то ожидать продаж и роста репутационных показателей не придется.
Наличие ошибок и некорректностей регулярно видно и без аудита. Однако технический специалист не только тестирует типичные ситуации, но и отрабатывает нестандартные, но возможные сценарии действий. Так выявляются ошибки, которые не возникают регулярно, но их устранение повышает работоспособность и количество довольных клиентов.
Еще одним моментом проверки в процедуре технического аудита становится вопрос безопасности. В обязательном порядке проверяют наличие требуемых сертификатов безопасности, а также сроки их действия. Такие вещи регулярно заканчиваются с неожиданный и неудачный момент, например, во время масштабной промоакции. В итоге: простой и потеря заказов. Технический аудит предусматривает подобные проверки для принятия мер заранее.
Все найденные проблемы и недочеты фиксируются и вносятся в единый список. Для каждой опции специалист и маркетолог проставляют приоритетность. Ведь сразу исправлять полный набор недочетов — не обязательно в наличии бюджет и время. При этом понимание, что в ближайшее время критически важно, а что устраняется в спокойном рабочем порядке, позволяет «подсветить» проблемы, держать на контроле и своевременно устранять, не тратя чрезмерно ресурсы.
Продвижение с технической стороны
Технический аудит работает не только с работоспособностью, но и гармонично включается в стратегию SEO-продвижение.
Стандартный аудит интернет-ресурса охватывает работоспособность и иные характеристики поверхностно, концентрируясь на отдельных моментах, которые непосредственно требуются заказчику. Чаще всего интернет-ресурс проверяют на доступность стариц, а далее развернуто прорабатывают контент и наполненность, которые критичны для привлечения клиентов и мотивации их на заказ.
Поисковый бот работает обширней. Важно не только контентное наполнение, но и то, как обеспечивается работоспособность по набору параметров. В зачет идут:
- настройка связи (отдача кода 200, а не, например, 503);
- оценка средней скорости загрузки страниц;
- проверка наличия и настройки работы файла robot.txt;
- проверка наличий карты сайта и алгоритмы навигации в пределах интернет-ресурса;
- отсутствие страниц-дублей и проч.
Эти и иные параметры оценивает при индексации интернет-ресурса бот, поэтому заранее прорабатывают в рамках технического аудита. Если «действовать на опережение» и выявлять проблемные моменты и исправлять их, то индексация пройдет успешней и поисковый рейтинг повысится, по крайней мере частично, за счет в технической части.
Последующая работа
Регулярно владельцы бизнеса, которые понимают необходимость технического аудита и не экономят на нем бюджет, считают, что пройдет, выявит ошибки, исправят и сразу начнется рост — числа заказов, клиентов, трафика и проч. Это вряд ли сработает так.
Подобный сценарий возможен, если интернет-ресурс уже работает с ошибками и в наличии явные неисправности. Это «большие проблемы». При их исправлении ситуация на самом деле кардинально и продуктивно изменяется, показывая ощутимый и скорый результат.
В массе вариантов происходит так: технический аудит выявляет набор некритических и мелких ошибок, которые сами по себе незначительно влияют на сайт, но суммируясь дают рост проблем в геометрической прогрессии. Устранение даже полного списка недочетов не дает ожидаемого вау-эффекта. Сайт вроде как работал, так и работает, клиенты шли и идут… Так зачем тратить время и деньги?
На практике этот сценарий дает продуктивный результат, но накопительный, а поэтому не так заметен. Устранение мелких ошибок отмечается поисковыми ботами при следующей индексации, клиенты проводят больше времени, ведь страницы грузятся быстрее, меньше возникает проблем при работе и проч. Показатели пользовательской активности и рейтинг медленно движутся вверх. Не быстро, но стабильно и с долгосрочным результатом.
Печально, если и аудит провели, и проблемы устранили, а бизнес разницы не ощутил, даже с течением времени. Это кажется негативным результатом, ведь ресурсы потрачены, а результата нет. На деле и это продуктивно. Ведь устраняя технические недочеты, будете уверены, что с этой стороны проблемы отсутствуют. Это значит, что для развития бизнесу требуется обратить внимание на иные направления: дизайн, маркетинг и проч. Техническое же не главное, но проработанное дает ту базу, на которой уже строят новое и стабильное.
Резюме
Технический аудит — это оценка работоспособности интернет-ресурса с учетом разных целей. Оценивается как общая доступность и удобство работы, так и конкретные моменты, которые становятся базой для продвижения и развития. Технический аудит с одной стороны работает «здесь и сейчас», выявляя недочеты и проблемы, а с другой «смотрит в будущее» и концентрирует внимание на моментах, которые тормозят работу и ощутимо улучшат ситуацию при проработке.
Интернет-агентство U-sl+Мирмекс предоставляет услуги по техническому аудиту отдельно, а также в рамках SEO-продвижения. Мы понимаем, что техническая сторона — это основа, без которой как бы красиво и функционально интернет-ресурс не выглядел, целей собственных не достигнет. Мы проводим аудит и показывает заказчику, как сайт при адекватных вложениях или в рамках текущей технической и информационной поддержки может стать продуктивней.
С нами каждый сайт работает на 100%!
