Мотивируем на чтение: правила оформления контента
4,5 мин.
Каждый профессиональный маркетолог понимает, что современный человек характеризуется рассеянным вниманием. Люди регулярно просматривают массу лент информации, обращая внимание и вчитываясь лишь в единичные материалы.
Сделать броский заголовок и «цепляющее» превью, чтобы сфокусировать внимание, мотивировать на раскрытие или чтение информации — вот главные задачи, которые получает копирайтер. Однако профессионал понимает, что для развития как групп в социальных сетях, так и интернет-ресурса поверхностного или незаконченного чтения недостаточно. Да еще и люди в массе не любят читать длинные тексты. Вот и приходится маневрировать, ведь на сайте это напрямую влияет на показатели пользовательской активности. Это уже «тянет» за собой рейтинг, выставляемый поисковыми ботами, и общую продуктивность продвижения.
Допустим, что заголовок и привлекающее внимание начало удаются. Далее же разберем конкретно, что требуется, чтобы каждый текст продуктивно читался и дочитывался.
Структура текста
В первую очередь для текстового контента обращают внимание на форму подачи материала. Даже если анонс простой и броский, то в массе случаев сам текст сразу наполняется полезными сведениями, которые нужны, но в концентрированном формате тяжелы для понимания.
Продуктивный текст строится согласно принципу «от простого к сложному», т. е. не только привлекательный анонс, но и сам материал сначала достаточно прост, но по мере прочтения возрастает сложность и наполненность информацией.
Требуется найти баланс, чтобы не растянуть текст ощутимо, но при этом сложность и полезную наполненность повышать постепенно и незаметно для читателя.
Статистика также показывает, что если в структуре шрифт заголовков и подзаголовков изменить со стандартного для страницы на шрифт с засечками, то восприятие и объем просмотра информации вырастут.
Сохранение «воздуха»
Самым наглядным и понятным кажется, что для облегчения восприятия текста его дополняют визуальным контентом. Это работает, ведь так переключаете внимание и отвлекаете от «скучных буковок». Картинки, таблицы, слайды и видео-блоки облегчают восприятие и повышают итоговое юзабилити текста.
Однако помимо этого в наличии и иная хитрость — увеличение междустрочного интервала. Стандартный текст веб-страниц читается тяжело, поэтому специалисты рекомендуют увеличивать междустрочное расстояние. Так отдельные фразы и предложения легче вычленяются из текста и создается ощущение беглого и неутомительного чтения.
В цифрах: рекомендуется делать междустрочный интервал 1,2–1,4 величины шрифта.
«Золотое сечение»
Этот термин пришел в первую очередь из изобразительного искусства. Использование таких пропорций в картине повышает интерес к ней и облегчает восприятие. Профессиональные дизайнеры также берут на вооружение подобный подход.
Основная пропорция золотого сечения 1,618. Это позволяет как размещать изображения определенного формата в материале, так и делить сам текст на колонки и блоки не случайно, а согласно принципу, который доказал продуктивность при просмотре.
Этот же принцип показывает, что для интернет-ресурсов предпочтительно выравнивание текстового контента по левому краю, а не по правому или даже по центру. Это сохраняет принцип размещения информации и не перегружает восприятие.
Сочетание фона и текста
Для длительного чтения продуктивным вариантом считался и считается темный шрифт на светлом фоне. Даже конкретно: черный на белом. Так проще сфокусироваться, сохранить внимание и не допустить избыточной усталости.
Если же заказчик требует и дизайн позволяет, то сочетание светлого на темном или яркие цвета допускается в заголовках или ключевых элементах. В этом случае речь идет в первую очередь не о чтении текста полноценно, а о «сканировании» по заголовкам и как раз ключевым фрагментам. Это уже не полное прочтение информации, но дочитывание, хоть и в поверхностном формате.
Правила для таблиц
Таблицы требуются, чтобы повысить юзабилити для длинных текстов. Для них также предусмотрены собственные правила:
- в масштабных таблицах для блоков с массой текста используйте функционал сворачивания;
- предпочтительно сохранять нумерацию строк;
- при наличии соответствующих аббревиатур и спецсимволов им отдается приоритет, потому что это способ сконцентрировать информацию с той же наполненностью, а не рассеять внимание;
- для длинных таблиц желательно предусмотреть сохранение видимости заголовков колонок при прокрутке вниз.
Особенности отображения цен
Текстовая страница — это не только статья, описание продукта или новостная публикация, это еще и продающие страницы. На них регулярно, помимо полезных и мотивирующих на покупку сведений, размещают предложения с ценами. Некорректный вид также отпугивает, из-за чего пользователь преждевременно закрывает страницу.
Первое правило: не пугать ценой, т. е. не размещать чрезмерно крупным шрифтом, если высока. Для положительного решения о приобретении покупатель концентрируется в первую очередь на получаемой пользе. Большие же цифры сразу активируют внутреннего скептика и счетовода. Нет желания вникать дальше.
Цены размещают или рядом с заголовками конкретных предложений, но шрифтом меньшим, чем они, или в конце конкретного предложения, но не более чем на пару единиц больше основного текста, но меньшей величины заголовка.
Если публикуется набор предложений в строку, то самое дорогое и реже покупаемое размещают крайним правым, чтобы не пугать заранее при стандартном просмотре информации слева направо. При этом самое выгодное предложение идет в центре строки, ведь психологически там максимальная концентрация внимания. Такое предложения регулярно дополнительно выделяют рамкой или иным дизайн-элементом.
Если на каждое предложение публикуется ряд параметров, которые в него входят, то психологической хитростью становится размещать не только в формате увеличения «комплектации» с ростом цены, а публикация в дешевых вариантах тех же позиций, но в перечеркнутом виде. Так клиент видит не только то, что получает, но и то, от чего отказывается. Это мотивирует на дополнительное обдумывание и выбор варианта подороже.
Резюме
Размещение текстового контента в формате удобном для прочтения и дочитывания — задача не сложная. Требуется усердие и выработка навыка структурирования информации для публикации.
Придерживайтесь указанных выше правил и со временем это войдет в обиход и сделает каждую страницу интернет-ресурса продуктивной и работающей на благо бизнеса.
Интернет-агентство U-sl+Мирмекс учитывает правила для размещения текстового контента при публикации информации на интернет-ресурсах наших клиентов. Мы следим, чтобы каждый опубликованный текст сохранял удобство для пользователей, что повысить показатель юзабилити и пользовательской активности для улучшения продвижения каждого сайта.
С нами контент читается легко и продуктивно!
