Особенности адаптации контента для ВК
5 мин.
Для развития бизнеса в сети Интернет недостаточно создать и поддерживать продвинутый интернет-ресурс. Да, это главный инструмент в механизме продаж, который привлекает внимание, адаптирован под алгоритмы продвижения, но недостаточный для масштабного охвата аудитории и становления репутации. Бизнесу требуется не только ведение собственной площадки, но и наличие представительств — групп — в социальных сетях или на тематический ресурсах.
В настоящее время продуктивная социальной сеть в РФ — ВКонтакте. Здесь находится масса пользователей разных возрастов, социальных групп, географических локаций и проч. Да и алгоритмы поисковой выдачи ощутимо продвинулись в отображении соответствующих публикаций в поиске.
Группа в ВК — это необходимость для бизнеса, который рассчитывает на продуктивное развитие.
Понимание необходимости влечет за собой следующий вопрос: а чем наполнять? Дублирование информации с сайта компании или посты только с акциями — вариант рабочий, но скучный для аудитории. Такие публикации не ищут, не ожидают, «теряют» в ленте.
В идеальном случае под ВК создается уникальный самостоятельный контент, выпускаемый регулярно. Это сохраняет внимание аудитории и привлекает новую, улучшает позиции в поисковой выдаче и отдачу продвижения. Однако не у каждой организации в наличии подобные ресурсы и бюджеты.
Поиск баланса между потребностью и наличием ресурсов приводит к тому, что уникальный контент создается, но не часто. В остальное же время имеющаяся информация адаптируется и подстраивается под особенности взаимодействия соцсети и пользователей.
Кстати, подобная подстройка требуется для каждого типа и варианта контента, ведь даже уникальный, но отформатированный некорректно, задачу не выполнит.
Опишем главные моменты, на которые важны для получения требуемой отдачи.
Визуальный контент
В первую очередь в ленте отображаются и привлекают внимание изображения. Велик соблазн размещать баннеры с акцентом на скидки и специальные предложения, но это вариант нерабочий.
Такие баннеры сливаются в рекламными публикациями и пролистываются в режиме «рекламной слепоты».
Картинка должна цеплять, но оставаться уникальной. Проводите специализированные фотосессии для того, чтобы подходящие изображения имелись в наличии. Используйте уникальные варианты дизайна и стиля компании, чтобы если не в каждом случае выделяться, то хотя бы быть узнаваемыми и проч. Размещение только логотипа компании — вариант, но не высокой продуктивности.
Доступно размещать только логотип компании на каждом фото, но это только малый шаг. Продуктивно, если изображения выполняются в едином стиле, например, с использованием фильтра для картинок и стандартизированных для компании шрифтов для текстовой информации.
В качестве текста на картинке размешается заголовок или цепляющая фраза, которая привлекает внимание и мотивирует на изучение материала.
Чтобы аудитория «не скучала», используйте регулярно карусели изображений, например, с гайдами или иной полезной информацией. Стилизованные картинки со смыслом регулярно получают репост и, соответственно, расширение аудитории. Только обратите внимание, чтобы изображения в карусели были одинаковы по стилю и формату. В противном случае получите раздражение аудитории и проседание популярности.
Не стремитесь к размещению на изображении большого количества информации. Картинка не перегружается сведениями. Профессиональны рекомендуют концентрировать внимание на 1 крупном объекте с минимумом фона-«шума». Краткий текст в этом случае — акцент, но внимание сфокусируется либо на нем, либо на изображаемом объекте.
Текстовый контент
Под текст в последних версиях ВК, особенно в мобильном варианте, отводится малое пространство. Основная информации сворачивается и требует дополнительных действий для раскрытия.
Как и писали выше, продуктивно заголовок или броскую фразу к тексту размещать на изображении. Однако и сам текст соответствующе форматируется. Первые 2–3 строки — информация, которую все же видно, — не становятся прямым продолжением заголовка. Однако эти фразы и предложения должны привлекать. Если заголовок показывает основную ключевую мысль или тему, то построение первых фраз «затягивает» в чтение, подстегивает интерес и мотивацию на раскрытие информации. Это действие уже плюс для продвижения и поисковых ботов.
Дальнейшую информацию размещают концентрировано и структурировано. Пользователи социальных сетей не любят читать массово. Увидели информацию — развернули — «пробежали глазами» — лайк / репост — закрытие.
Предложения краткие. Информация разбивается на блоки-абзацы, также визуально разделенные между собой. Помимо стандартного увеличения интервала между абзацами, допускается использование смайлов и иных значков, которые привлекут внимание к той или иной информации и опять же визуально упростят перемещение взгляда по тексту. Этот вариант подходит не каждой компании, ведь серьезные тексты дополнительными пиктограммами не наполняются. Однако использованием малого числа стандартизированных — уже плюс.
Протестируйте варианты форматов текстового контента, которые приглянутся конкретно вашей аудитории. Собирайте статистику и показатели с метрик, чтобы выявить, что лучше читается и дочитывается, вызывает интерес. Если тексты «заходят» — это ощутимое преимущество перед конкурентами, если нет — придется увеличивать бюджет на создание большего объема визуального контента.
Видеоконтент
Этот формат контента привлекает аудиторию ВК, но в создании требует ощутимых затрат. Требуется:
- продумывать сюжеты коротких видео;
- создавать материалы;
- монтировать и проч.
Типовые и скучные видео лишь вызовут раздражение. Поэтому если бюджета и ресурсов нет, лучше полностью исключить видеоконтент в группах в ВК.
Если же ресурсы в наличии, то обратите особое внимание, на первые 3–4 секунды — они определяют захочет ли пользователь досматривать. Выбирайте вертикальный формат, подходящий как для браузерных версий, так и для мобильных.
Дублируйте или добавляйте информацию на видео текстом, а не только заполняйте описание. Масса пользователей смотрит без звука или предпочитает «субтитры». Так в некотором роде совмещается визуальный и текстовый контент.
Профессионалы считают, что большинству компаний подойдут следующие поводы-идеи для видео:
- показ «закулисья» — в каждом случае интересен процесс создания товара или особенности конкретной работы с ним;
- мини-интервью с сотрудниками или экспертами;
- видео-отзывы рядовых покупателей и медийных личностей;
- гайды или советы тезисами и проч.
Статистика показывает, что посещаемость группы вырастет на порядок, если объем адекватного видеоконтента составляет 30–40% общего числа публикаций.
Резюме
Формирование контента для публикаций в социальной сети ВКонтакте — задача не сложная, но требующая наработки навыков и умений. Аудитория в массе достаточно лояльна и отзывчива.
Пробуйте — форматируйте публикации под те форматы и варианты, которые вызывают отклик у конкретной аудитории. Экспериментируйте — чтобы не проигрывать в конкурентной гонке и не упускать обновлений и современности.
Главное правило — регулярность. Стабильный выход контента приучает аудиторию к организации, повышает лояльность и репутационные показатели. В этом случае и поисковые боты автоматически присвоят выше рейтинг, что продуктивно и для стандартного продвижения, да и отдача от конкретной рекламы станет выше.
Интернет-агентство U-sl+Мирмекс учитывает значимость ведения группы во ВКонтакте и на проч. площадках для продвижения. Мы создаем рекомендации и подсказываем, что требуется в этом направлении для развития вашего бизнеса.
С нами в продвижении учтен полный набор факторов!
